As marcas não morrem quando a empresa fecha as portas. Morrem quando deixam de ter significado para os seus clientes. E esse desaparecimento é muitas vezes silencioso: acontece enquanto a empresa melhora o produto, otimiza o funil de conversão, muda o logotipo, publica mais conteúdo… e ainda assim continua a ser irrelevante para o consumidor. Importa no entanto salientar que o problema raramente é falta de trabalho. Mas sim, falta de clareza . Neste artigo vou mostrar-te como

Nesta opção de posicionamento, a marca focaliza-se nos benefícios dos produtos ou serviços. A comunicação vai para além da promessa de desempenho, e focaliza-se na recompensa emocional, como o prazer ou a felicidade. Posicionamento Emocional: evocar as emoções. Crédito da Imagem: Marcating.com No posicionamento emocional a marca não deve comunicar as características do produto como sucede no posicionamento funcional. Antes deve comunicar os benefícios que essas característica

Questionamos os preços dos produtos funcionais, que nos fazem pensar. Mas raramente colocamos em causa o valor dos produto emocionais, que nos conquistam o coração. Vamos aqui ver alguma explicações para que isso aconteça. Porque compramos copos de água? Crédito da Imagem: Marcating.com Do produto funcional ao produto emocional Já faz algumas décadas que deixámos de comprar produtos, e passámos a comprar significados . É por isso normal constatar que a sociedade reclama cada

Consulta o mapa das propostas de valor mais relevantes, e constrói uma brand selling proposition vencedora!

Para definir um posicionamento eficaz precisamos de identificar uma posição diferenciadora que possa ser adotada pela marca no seu contexto concorrencial. Neste artigo revelamos os 3 territórios possíveis para diferenciar a sua marca com toda a eficácia. Posicionamento de Marca. Crédito da Imagem: Marcating.com O posicionamento define quem a marca procura influenciar e quais serão as bases dessas influências, assim como aponta as razões para o consumidor acreditar na mensagem

Simon Sinek desafiou o mundo empresarial a pensar no estímulo emocional que pode ligar colaboradores e consumidores à empresa, e inspirá-los a comprar os produtos e serviços. A sua teoria deu forma ao modelo Golden Circle ( em português designado por Círculo Dourado). Hoje em dia, esta abordagem é amplamente utilizada para criar marcas com um propósito. Primeiro pergunte porquê. Crédito da Imagem: Marcating.com Manipular ou Inspirar? A Importancia de perguntar porquê Com o o