Criar uma marca nova num mercado hipercompetitivo tornou-se impossível? Neste artigo, provo o contrário, com o caso de sucesso da Liquid Death, uma marca de água engarrafada que conseguiu transformar um produto básico num símbolo de atitude e sustentabilidade. A missão da Liquid Death é "murder your thirst" (assassine a sua sede) e "death to plastic" (morte ao plástico), refletindo a sua atitude provocativa e o seu compromisso ambiental​ Com uma estratégia de branding disrupt

A capacidade dos produtos adicionarem valor simbólico ao seu valor funcional, designamos por branding . E no atual mundo concorrencial produzir produtos com significados deixou de ser uma opção para se tornar uma necessidade estratégica. Fabricar produtos ou produzir significados. Crédito imagem: marcating.com Fabricar produtos, ou produzir significados? Desde o início do segundo milénio, que as estratégias de marketing da maioria das empresas procuram responder a um objetivo

O consumidor tem acesso a benefícios sociais ou culturais que qualificam a sua imagem. O mesmo sucede com a marca, que ao ser utilizada e veiculada pela audiência certa, atrai consumidores semelhantes. Posicionamento aspiracional: a marca no território dos desejos. Crédito da Imagem: Marcating.com O posicionamento aspiracional explora o território dos desejos, por oposição ao território das necessidades funcionais. Na verdade, estamos focalizados nas necessidades psicológicas

Nos anos 80, bastava veicular um anúncio de publicidade no intervalo do Telejornal, para ter clientes à porta no dia seguinte de manhã. Hoje, o tempo de atenção despendido pelo consumidor é menor do que a atenção de um peixinho dourado. Comunicar com Peixinhos Dourados. Crédito da Imagem: Marcating.com Na década de '90 os móveis da sala ainda eram comercializados com um espaço central para colocar a televisão, o que por seu lado definia o ponto de encontro da família no lar.

Esta abordagem permite não apenas explicar o comportamento do consumidor, como também antever as suas atitudes e comportamentos com base nas suas motivações e retrações psicológicas. Segmentação Psicográfica:As necessidades psicológicas do consumidor. Crédito da Imagem: Marcating.com A segmentação psicográfica é o tipo de segmentação de mercado que separa os consumidores em subgrupos com base nas suas características psicológicas. Esses subgrupos incluem crenças, prioridades,

O ar que respiramos é constituído por vários elementos, nomeadamente oxigénio e nitrogénio. E marcas. Muitas marcas. Tão natural como o ar que respiramos. Crédito da Imagem: Marcating.com Bem-Vindo ao Mundo das Marcas Trabalhamos para uma marca. Ou para várias marcas. E quando reformados, recebemos dinheiro de uma marca, pública ou privada. Enquanto somos estudantes, pagamos propinas a uma marca. E diariamente, vestimo-nos com marcas, depois de tomarmos duche com uma ou mais