As marcas não morrem quando a empresa fecha as portas. Morrem quando deixam de ter significado para os seus clientes. E esse desaparecimento é muitas vezes silencioso: acontece enquanto a empresa melhora o produto, otimiza o funil de conversão, muda o logotipo, publica mais conteúdo… e ainda assim continua a ser irrelevante para o consumidor. Importa no entanto salientar que o problema raramente é falta de trabalho. Mas sim, falta de clareza. Neste artigo vou mostrar-te como podes criar uma...

Nesta opção de posicionamento, a marca focaliza-se nos benefícios dos produtos ou serviços. A comunicação vai para além da promessa de desempenho, e focaliza-se na recompensa emocional, como o prazer ou a felicidade. Posicionamento Emocional: evocar as emoções. Crédito da Imagem: Marcating.com No posicionamento emocional a marca não deve comunicar as características do produto como sucede no posicionamento funcional. Antes deve comunicar os benefícios que essas características representam...

Questionamos os preços dos produtos funcionais, que nos fazem pensar. Mas raramente colocamos em causa o valor dos produto emocionais, que nos conquistam o coração. Vamos aqui ver alguma explicações para que isso aconteça. Porque compramos copos de água? Crédito da Imagem: Marcating.com Do produto funcional ao produto emocional Já faz algumas décadas que deixámos de comprar produtos, e passámos a comprar significados . É por isso normal constatar que a sociedade reclama cada vez que o preço...